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金刚经读诵下载新媒体时代下广播媒体发展优势及整合发展策略研究

2018-12-06 11:07蓝狐新闻网编辑:admin人气:


摘要:本文在认清新媒体对广播媒体带来冲击的现实基础上,深入分析广播媒体在新媒体时代的发展优势,并从整合资源的角度提出建设智慧视听融媒体的发展策略,从创建精准对接用户的大数据营销、打造融媒体平台、以价值共鸣驱动品牌化发展、实现生产传播互动全方位智能化等方面拓宽广播媒体在新媒体时代的发展之路。

关键词:新媒体;广播媒体;整合;策略;融媒体

21世纪以来,新媒体的快速发展冲击着传统媒体行业,“传统媒体会不会消亡”成为一个饱受争论的话题。传统媒体面临巨大的挑战和危机,在媒体定位、内容生产、传播渠道、运营方式、发掘稳定客户群等方面暴露出重重问题。然而,新媒体对广播媒体的冲击比其他传统媒体要小得多,近年来广播媒体更是逆势上扬,这背后的原因和策略值得深思。

一、新媒体对广播媒体的冲击

信息化社会促使媒介形态飞速变革,以全新技术为支撑衍生出的媒介形态被称为“新媒体”。新媒体的表现方式层出不穷,具备独特性、趣味性、便利性等优势,以技术进步和新潮理念吸引海量用户,有渐成主流媒体之势。

新媒体的形态推新和市场攻克步伐对广播产生了巨大冲击:第一,受众被新媒体分流。随着手机的普及,广播受众从收音机转向手机APP,喜马拉雅、蜻蜓FM、阿基米德等音频APP凭借自由回放、整合资源、节目众多等优势吸引了年轻用户的关注。第二,业务人才流失。广播媒体属于事业单位,薪资和升迁渠道有限,新媒体高薪“挖墙脚”和绩效激励等举措,使不少传统广播的业务人才跳槽。第三,节目不及新媒体产品接地气。新媒体对战传统媒体的一大亮点是“零时差”,且内容策划和表达方式丰富多元,能满足用户的个性化需求。此外,依靠医药广告为主要收入的广播媒体盈利结构单一,吸金能力远不及新媒体。

新媒体并不仅仅是传统媒体的挑战,在抢夺传统媒体用户、市场盈利空间和社会影响力的同时,新媒体也为广播注入了变革创新的动力,在“生存还是灭亡”的关头,广播媒体通过积极拥抱新媒体,整合媒介资源,实现媒体融合发展,也能开辟出生存之道。

二、新媒体时代广播媒体的发展优势

广播为三大传统媒体之一,有音频内容和伴随性等优势。随着社会经济的发展和人口结构的变化,广播媒体在低谷后迎来了发展的新转机。

(一)用户结构调整

1.汽车保有量增加带来用户增长红利

经济环境是媒体转型升级的内趋性动力。《中国机动车环境管理年报》(2018)①显示,2017年,我国机动车保有量达3.1亿辆,汽车已经成为千家万户日常生活中的常备出行工具。汽车行业的蓬勃发展为广播开辟了车载用户市场,广播迎来车载听众驱动的结构性增长红利。《中国传媒产业发展报告》(2016)指出,“广播市场繁荣主要依托于汽车业发展,听众规模不断壮大,且受众定位清晰,广告价值高”,“听众最经常使用的收听工具中车载收音系统、手机占比最高,且车载收听市场仍然在持续增长”。

私家车的增加还促进了广播用户结构转型。传统广播的用户以老年人为主,用户结构失衡,价值变现潜力有限。私家车车主整体经济收入较高,具有较强的购买力,以中青年为主,用户变现价值更大,受到广告主的青睐。

2.老龄化人口结构强化收听需求

随着物质生活水平的提高,人均寿命延长,我国在1999年已经步入老龄化社会,预计在2025年和2040年将分别步入深度老龄社会和超级老龄社会②,老龄人口不断增加。广播作为伴随性的声音媒介符合老年人视力下降、锻炼伴随获取信息的生理需求。

(二)广播媒体优势

新媒体高歌猛进,有人认为无论从受众、媒介、用途还是广告来看,传统广播已全面边缘化,《炉边谈话》与《火星人入侵地球》的辉煌典故早已不再,可实际情况并非如此。

1.广播声音媒介的伴随性特点难被取代

广播作为一种伴随性的媒介,能在用户工作、休闲中“顺便”收听,符合用眼过度、生活节奏较快的现代人获取资讯的需求,通过声音传播的伴随性媒介恰恰是目前以阅读、视听等以眼来感受为主的新媒体的布局短板。

2.优质内容成为信息爆炸中的稀缺资源

信息化时代,信息爆炸导致信息泛滥,尽管新媒体将看什么样的信息的选择权交给了用户,用户反而更难获取有效信息,优质内容是亟待填补的市场。

(来源:网络整理)

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